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10天內2億拼多多用戶人均拼購2單國貨 為國貨創造了近百億元的銷售額

2020-05-12 10:21:30來源:新華網

拼多多數據顯示,5月1至10日,拼多多“美好生活·中國造”專區在10天內迎來了2億人下單,接近4億人參與,總計為中國制造的商品創造了近百億元的銷售額。

此次“美好生活·中國造”活動覆蓋了包括浙江、山東、江蘇、廣東、福建、湖北等在內的21個省份,近200個“中國制造”重點產業帶參與了展銷活動,覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機數碼等多個品類。

其間,各產業帶、明星、產業帶頭人和本地企業家做客拼多多店鋪直播間,開啟“美好生活直播節”,以直播方式向消費者介紹中國制造優質好物,背靠工廠的產業帶優質商家率先開啟“工廠直播”,由車間主任帶領拼多多消費者參觀工廠生產現場,讓消費者眼見為實。

“很多消費者對于國產品牌還有疑慮,看到我們的車間,我們代工過的品牌立刻下單了”,一位產業帶企業負責人表示。另一位參與本次活動的工廠負責人表示,通過拼多多一系列國貨相關的促銷、推廣活動,與平臺消費者建立了信任,“一開始讓我們做廣告宣傳很困難,但在拼多多直播間里,有了平臺的背書,我們一說曾經為哪些國外品牌代工,消費者馬上就明白了,整個活動期間粉絲漲了2倍”。

長期以來,由于產業集群優勢和持續的產業升級,中國制造擁有著全球獨一無二的“低價高質”能力,但受限于市場和品牌認知,中國國貨并沒有真正進入消費者的日常生活。

過去一年,拼多多走訪了中國超過60個產業帶,發現產業帶企業都有心為中國消費者生產“高性價比”的商品,但是由于傳統品牌塑造邏輯的高門檻、傳統商品流通的渠道限制和傳統電商高成本等方面的限制,導致這一愿望僅有少數人能夠實現。

據介紹,拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費者與產業帶企業之間的信息屏障,在新電商、新消費時代的邏輯下,有效幫助中國產業帶好貨培育新品牌。

本次五一大促是覆蓋全中國產業帶的大型促銷活動,也是拼多多繼2019年獨家開啟“百億補貼”系列活動以來,首次將平臺補貼全面覆蓋中國產業帶企業。拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示,拼多多已成立“中國產業帶好貨”專項補貼資金,未來一年,將不限量對中國工廠、企業的優質產業帶好貨進行補貼,形成“平臺補貼消費者,中國工廠獲得流量”的生態。

目前,寧波、青島、泉州、東莞等產業帶聚集的發達城市已經與拼多多簽訂戰略合作協議,根據合作協議,拼多多將持續在C2M定制化生產、電商人才培養、品牌打造等方面持續助力產業帶企業發展,同時拼多多也將向產業帶優質商家提供流量扶持、基于平臺消費數據的營銷、生產建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施。

“產業帶新品牌塑造,促銷活動,明星、網紅帶貨都是手段,核心是要為店鋪留下品牌發展的核心資產——粉絲”,拼多多新消費研究院研究員范日召認為,基于與粉絲持續、穩定的互動,產業帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎,通過拼購、直播紅包、拼小圈等社交電商產品,持續低成本地裂變出新的潛在消費者。

“消費者的觀念逐漸從‘進口才是好東西’轉為‘國貨真香’”,王夢家表示,未來拼多多也將持續通過將更多技術、消費、數據等方面的優勢與產業帶企業共享,為中國消費者提供更好的商品。

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