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2020年12月家電線下市場總結發布 彩電線下市場零售量下降26.5%

2021-01-13 15:58:56來源:北京商報

1月13日,奧維云網公布2020年12月家電線下市場總結,其中,彩電線下市場零售量49.6萬臺,同比下降26.5%,零售額23.4億元,同比下降12.4%。線下均價4717元,同比增長21.5%。高端細分市場表現較好,OLED電視銷量同比增長56.1%,激光電視銷量同比增長4.8%。

2020年12月線下冰箱市場零售額為19.5億元,同比下降9.3%。零售量36.9萬臺,同比下降16.5%。奧維云網(AVC)分析認為,受原材料價格上行影響,線下市場形勢更為嚴峻。法式、十字產品成為企業推廣的核心,同時價格結構也顯著提升。在TOP20機型中,相較于促銷月,12月TOP機型集中度顯著走低,其中十字占據半數,TOP5機型均為500L以上產品,大容積持續受追捧。

此外,2020年12月線下洗衣機市場零售額為17億元,同比下降12.2%,零售量47萬臺,同比下降19.7%。行業均價受滾筒結構性增長拉動,同比增長8.2個百分點,細分品類,洗烘一體機零售額占比同比提升5.1個百分點,其余品類占比同比均呈下滑態勢。線下渠道表現中,大連鎖渠道零售額同比下滑14.9%,其他家電渠道零售額同比下滑6.5%。至此,2020年線下監測零售量、額同比分別下滑23.4%、17.1%。(記者 石飛月)

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