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低迷了大半年的家電市場迎來漲價潮 家電價格戰陷入僵局

2021-01-08 15:29:49來源:北京商報

寒潮來襲,低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價潮。1月7日,北京商報記者在賣場走訪發現,除了此前官宣過漲價的彩電,冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價序幕。據企業透露和第三方機構公開的信息,因為國外疫情導致的復工問題,家電原材料成本大幅上升,家電企業想要維持利潤就必須上調終端產品的價格。不過,即便整個行業進入價格上行通道,家電行業的價格戰也不會戛然而止。

漲價潮來襲

北京商報記者來到北四環的一家蘇寧易購賣場,或許因為寒風凜冽,賣場里的消費者很少。記者向一名導購詢問冰洗產品和熱水器的價格情況,了解到這些產品近期都要漲價,現在是購買的最佳時機,該導購介紹,產品的品牌、型號不一樣,漲價幅度也不一樣。“現在買合適,有節能補貼和以舊換新活動。”

北京商報記者隨后又來到A.O.史密斯的產品區,另外一名導購透露,A.O.史密斯已經調過一次價,她指著其中一款熱水器說,“這款漲了400塊錢”。

雖然除了彩電外,其他家電品類的漲價基本還未體現在渠道端,但經銷商已經收到了漲價通知。一位來自內蒙古巴彥淖爾的廚衛電器經銷商告訴北京商報記者,從2020年12月初開始,他就陸續接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價通知函。

具體到各個品類,他表示,廚房電器方面,油煙機和燃氣灶漲價比較明顯的就是頭部品牌,比如方太和老板,低端產品漲價10%左右,比較暢銷的產品漲幅達到20%。

彩電和空調的調價要來得更早一些。上個月,北京商報記者收到TCL一則漲價通知,顯示“2020年12月8日起,所有尺寸電視將全面上調價格。行業趨勢,缺芯少屏,Q4旺季請抓緊備貨,2020年12月8日前報價全部失效”。

河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者說,“基本上現在每個品牌都在漲價,整體看彩電漲得最厲害,小家電品類基本上沒怎么漲。創維電視從去年9月初到現在已經漲了四五次,本月電視還在漲,漲價幅度在5%-15%之間”。

也是在上個月,格力電器發布通知稱,自2020年12月15日起進行結構性調價,其中,新國標掛機漲價100元,新國標柜機漲價200元。

關于家電漲價的更多具體信息,海爾北京相關負責人表示還未收到通知,TCL北京相關負責人稱,彩電已經漲過三輪了。

原材料成本上升

家電產品集體漲價,原因有很多,但主要歸咎于原材料成本上升。

北京商報記者從知情人士處獲得一份發給京東家電專賣店的“海爾熱水器價格調整通知函”,從中獲悉,該品牌將于2021年1月20日晚24時起,對熱水器(電熱熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器)部分型號價格進行調整。

通知函顯示,調價原因是基于四個因素:產品品質升級;服務品質升級;同時,人力、物流、售后服務等運營成本提升,導致企業成本增加;行業大宗原材料價格大幅上漲。

另外一張海信真空冰箱公布的海報顯示:“價格即將全線上浮。”根據行業監測數據,最近熱鍍鋅價格上漲46%,冷軋板上漲52%,電解銅上漲40%,黑料上漲61%,白料上漲145%。

在家電觀察人士許意強看來,進入2021年,家電行業“漲聲四起”的背后,原因有兩個:客觀上,一系列原材料以及生產、經營、管理等成本上漲,而且是持續半年以上的漲勢,漲幅普遍在50%以上;主觀上,家電企業謀求新的增長模式,要從低價格、大規模向高質量轉型,所以也需要借機修復家電產品的價格,回歸到正常軌道。

“原材料漲價確實是很重要的一個因素,很多材料來自國外,但國外現在仍然面臨著復工的嚴峻性,不少家電企業沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力,本身的利潤空間就很小,只能選擇上調產品價格。”產業觀察家洪仕斌分析道,人民幣的升值可能也是一個影響因素。

“彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關負責人說。根據1月7日群智咨詢公布的數據,上游原材料特別是Driver-IC的供應問題凸顯,對面板廠的實際有效供應形成沖擊,LCD TV面板市場供應緊缺狀況持續,面板價格維持上漲趨勢,2020年12月LCD TV面板價格繼續上漲,預計1月將維持較大漲幅。

價格戰未完待續

對于家電市場,很多消費者可能已經習慣了“價格戰”。不管是彩電、冰箱還是空調,這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產品的價格逐漸進入上行通道,消費者能否接受呢?

在蘇寧易購賣場,北京商報記者就上述問題詢問了一位前來購物的消費者。她坦言:“家電產品,尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電,購買之前肯定要貨比三家,因為這些東西都是剛需,可能會在一定時間內選擇最合適的一個時機買,至于大規模的漲價和降價,我沒辦法預測,也不可能等個半年一年再買,所以也不會太在意。”

洪仕斌認為,漲價不會太過影響銷售,真正對家電銷售造成影響的,一個是因為去年疫情的侵襲,不少消費者購買力下降,另一個原因是房地產市場降溫,家電市場受房地產市場的影響很大。

那么,家電行業是不是會因為這一輪漲價潮,暫時告別價格戰呢?“告別價格戰是不可能的,因為這種漲價的波段總有一天會停止,未來再次回歸到降價階段。” 洪仕斌說。

許意強則表示,家電行業的整體運營成本上漲,并不意味著價格戰會結束,相反,在競爭白熱化的局面下,產品價格戰還會階段性出現,當然降價的力度和空間將會收縮,但是一些龍頭企業的子品牌、新品牌為了搶奪市場,還是會階段性降價促銷。(石飛月)

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