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背靠大樹迂回上市 時隔九年重啟“資本夢”紅星二鍋頭欲借殼上市

2020-11-25 16:10:03來源:北京商報

歷經長達九年的嘗試和蓄力,紅星二鍋頭的上市夢終將成真。

11月24晚間,北京大豪科技股份有限公司(以下簡稱“大豪科技”)發布公告顯示,大豪科技將通過北京一輕控股有限責任公司(以下簡稱“一輕控股”),實現對紅星股份的全資控股。這預示著一輕手中握有的北京傳統老字號品牌紅星二鍋頭、北冰洋以及義利面包或迎來集體上市。

值得關注的是,紅星股份籌謀上市已久,一邊尋找合適的殼資源,一邊為獨自登陸A股做準備。同為白酒行業的老字號牛欄山借順鑫農業實現上市的舉措,更是加強了紅星股份上市的決心。對此,中國消費品營銷專家肖竹青表示,借助資本,紅星將擴大市場占有率,扭轉現有局面,北京白酒產業也將形成強勢的二鍋頭版塊。

背靠大樹迂回上市

在獲得市政府和股東支持的雙重保障下,紅星距離上市只差臨門一腳了。

根據公告顯示,大豪科技已分別與一輕控股、京泰投資簽署重組意向性協議。其中,大豪科技將購買控股股東一輕控股持有的北京一輕資產經營管理有限公司(以下簡稱“一輕資產”)100%股權,并購買北京京泰投資管理中心(以下簡稱“京泰投資”)持有的北京紅星股份有限公司(以下簡稱“紅星股份”)45%的股份。同時,大豪科技擬非公開發行股份募集配套資金。

此次交易完成后,大豪科技將直接和間接持有紅星股份100%股份。根據大豪科技公告披露,一輕控股為大豪科技控股股東,持有一輕資產100%股權。同時,一輕控股直接及間接持有紅星股份55%的股份,京泰投資持有紅星股份45%的股份。

針對大豪科技控股紅星股份一事,紅星股份相關負責人告訴北京商報記者,一切以上市公司官方公告為準。目前紅星股份尚未接到控股方一輕控股的相關通知。

中國消費品營銷專家肖竹青對北京商報記者表示,紅星背后的靠山,將對此次借殼上市起到了助推作用。根據天眼查顯示,北京國有資本經營管理中心持有一輕控股100%股權,北京市人民政府國有資產監督管理委員會通過對北京國有資本經營管理中心全資控股,疑似為紅星股份實際控制人。

肖竹青指出,“在國資充分籌備下,此次收購進程得以推進。大豪科技與一輕控股、紅星股份的交易預計不會出現任何障礙。”

能否重拾“一哥”名號

提起北京二鍋頭,除了牛欄山,還有紅星。殊不知,紅星起家更早,曾經還坐著二鍋頭市場的頭把交椅。在屬于紅星為北京二鍋頭一哥的時代里,紅星股份銷售收入高出牛欄山一倍。2006年,紅星股份銷售收入8.4億元,彼時牛欄山銷售收入僅有4.43億元。

不過,隨著時間推移,紅星股份一步步被牛欄山追趕直至落下。北京商報記者梳理發現,2009年至2010年,紅星的銷售收入分別為15億元、18億元;順鑫農業白酒業務包含牛欄山和寧城老窖,合計銷售收入分別為13億元、16.99億元。2年時間,兩者銷售收入的差距從2億元縮減至1億元,紅星拉開追趕者的距離在不斷縮小。

此外,有業內人士估計,目前紅星年銷售額約在20億以上,而牛欄山銷售收入在2018年已經達到92.78億元,并在2019年邁入百億。根據國盛證券研報顯示,2018年,牛欄山、老村長、龍江家園、紅星在光瓶酒市場占有率分別為10%、6%、2%、2%,牛欄山的市場占有率高出紅星8個百分點。

除了在業績上逐漸被牛欄山反超,紅星在業務上也失去先機。從1949年建廠至今,紅星已經失去了行業里的“頭一份”。 1965年,紅星的“東家”——北京釀酒總廠,向順鑫農業牛欄山等郊縣酒廠傳授二鍋頭釀制技術,十余個不同品牌的二鍋頭酒先后涌現,一定程度上擠壓著紅星二鍋頭的市場。

圖片來源:北京商報

1981年,紅星直接選擇放棄“二鍋頭”的全名稱商標注冊,只用“紅星”的注冊商標,與其它所有的二鍋頭酒類生產企業共享“二鍋頭”商標。“二鍋頭”商標的共享,一方面牛欄山和其他二鍋頭迅速壯大,借勢紅星二鍋頭一哥的聲名背書,迎來快速發展時機;另一方面,紅星二鍋頭開始黯淡失色,甚至行業里用“逐漸墮落”一詞來形容其走勢。

如今,紅星借殼上市,或許能挽回曾經失勢的局面。肖竹青表示,任何品類均有雙寡頭格局,在二鍋頭品類中有牛欄山以及紅星股份兩大品牌。隨著紅星股份上市,未來企業將進一步擴大市場影響力,并且通過增加資本投入擴大紅星二鍋頭的市場占有率。上市之后,北京白酒產業也將形成強勢的二鍋頭版塊。

資本助推或重贏市場

紅星股份上市之路由來已久。

北京商報記者梳理發現,2011年2月,以北京一輕控股旗下的紅星股份有限公司和龍徽釀酒有限公司為主成立了北京首都酒業有限公司,旗下包含紅星、龍徽、古鐘、六曲香、中華、夜光杯等酒類品牌。

北京首都酒業有限公司成立同時,便提出“力爭十二五中期實現上市目標。如果能盡快找到合適的殼資源,首都酒業集團將于2012年借殼上市;如果不能借殼上市,則將在3年內登陸A股市場。”

不過,三年后,承諾并沒有兌現。2014年,酒類板塊處于深度調整期,導致北京首都酒業有限公司上市目標并未達成。

如今九年過去了,白酒板塊持續升溫,并成為資本市場重點選擇對象之一,紅星的上市之心再次蠢蠢欲動。

實際上,紅星也在全面為上市蓄力。據悉,在生產層面,紅星先后啟動懷柔廠區全自動生產線和位于山西祁縣的紅星六曲香分公司新廠區。在產品上,除了推出高端品牌“紅星高照”,還發布了代表性產品“紅星高照·宗師1949”。在品牌上,紅星打出品類卡位戰略,以“北京二鍋頭始創者”突出唯一性。

白酒行業資深專家程萬松告訴北京商報記者,一度位列白酒市場占有率前茅的紅星,幾十年形成了北京名片的品牌形象,在消費者心智中仍有留存。2015年,紅星煥新品牌主張,打出“每個人心中都有一顆紅星”的廣告語,并在互聯網平臺廣泛傳播,消費者的品牌記憶迅速被喚醒,紅星酒的銷售業績也應聲高漲。實例說明,紅星在消費者心智中的地位仍在,需要持續喚醒、鞏固和提升。

在業內人士看來,目前紅星年銷售額約在20億以上,相比紅星品牌價值而言仍不匹配。上市之后,除了對紅星外在與內在會產生直接提升作用,更能與經銷商探索股權層面的新模式,在較短時間內實現市場布局的突破。

程萬松進一步表示,紅星具有一定品牌積淀,屬于“護城河品牌”,并在產品品質和品牌影響力上具備一定基礎,預計作為投資標的紅星股份在資本市場會相對受歡迎。(記者 趙述評 魏茹)

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